“冲浪”的感觉怎么样

  “在此次10天的网拍中，几乎每天都有新买家加入”，苏富比艺术空间策划总监黄杰瑜对刚刚收槌的《老夫子》漫画网拍十分满意，一幅现存最早的彩色封面原稿《摇滚老夫子》以超出估价5倍多的65万港元成交，一举刷新了老夫子漫画原稿的拍卖记录。

  “网拍跨地域性的优势显露无遗，不仅有中国内地、香港和台湾的买家竞拍，还有美国藏家参与。”黄杰瑜说道。佳士得新出炉的数据也显示出艺术品网拍的大好“钱”景——2018年上半年，佳士得艺术品网拍的总成交额较去年同期上升了50%，以拍品计算的成交率高达87%。

  在中国内地艺术品拍卖市场上，艺术品拍卖也早早就开启了网络“冲浪”之旅。从2000年开始，一些专业的线上艺术品拍卖平台陆续涌现；到近几年各大拍卖公司纷纷推出实时网络竞投和网拍专场；再到亚马逊、淘宝、京东等电商相继试水，各类网站和手机App的出现艺术品网拍如今已成为互联网时代不可缺少的组成部分。

  国际网拍浪潮

 

  在黄杰瑜看来，作为香港苏富比首个结合网上拍卖与私人洽购的展售活动，本次老夫子漫画原稿网拍成功地推动了漫画手稿成为新的收藏门类。实际上，苏富比早在上世纪90年代就与eBay合作，联手推出了艺术品网拍平台。但由于当时大众接受度不高以及技术方面的缺陷，2002年苏富比与eBay结束了合作。同时期介入网拍领域的artnet和亚马逊也都以失败告终。

  2006年，随着互联网的普及和艺术品市场的日渐红火，佳士得率先推出网上实时竞投。其艺术品和古董在线拍卖网站LIVE在当年10月份举行了首次拍卖——《星际迷航》40年。此后，佳士得推出了多场颇有影响力的网拍，如2011年的伊丽莎白·泰勒珠宝收藏网拍。到了2018年春拍，佳士得首创“网上预览体验”，买家只需登入佳士得官网就能看到展场360度实景影像，点开拍品还可看到详细介绍，并可通过网络竞价。

  同期，苏富比也开始在网拍上重新着力。2010年4月，香港苏富比推出了名贵腕表春季网络拍卖会，以5365万港元的佳绩创下当时香港苏富比历年来钟表拍卖的总成交额记录。此前，苏富比的网拍多以服饰、家具等西方艺术品和奢侈品为主。此后，中国书画、当代艺术等也屡屡在苏富比网拍平台上线。2015年3月，苏富比宣布再次和eBay共同推出网络平台。这个新平台允许用户在网上预览时，在拍卖会之前提前出价。

  此外，2012年，艺术品交易网站artnet也重新上线艺术品网拍，到2015年，其年报显示，线上拍卖收入已达到300万美元。

 

  国内形式多样

 

  2013年，在中国艺术品市场快速增长的大背景下，一些电子商务平台开始涉足艺术品在线交易。当年8月亚马逊开通在线艺术品销售平台之后，引发了国内的淘宝、苏宁易购、国美在线等电商平台纷纷跟进，其中淘宝、苏宁易购等平台则直接选择了在线拍卖的模式。随后于2016年上线的京东拍卖频道也把内容聚焦于珠宝玉器、文玩紫砂等艺术品。到了2017年年底，京东还首创了文娱寄卖模式，打造一个“买了还能卖的商城”，让线上艺术品交易又多了一种类别。

  同时，传统艺术品拍卖公司也开始在网拍上发力。例如到2016年秋，中国嘉德、北京保利、北京翰海、北京匡时等十余家传统大型拍卖公司都开通了实时网络竞投。当年秋拍，仅中国嘉德就有24个专场可以在网络上实时竞投，其中包括书画类六大专场；西泠印社于同时期打造的APP ——“艺是网拍”平台，首届拍卖总成交率更是高达90%。根据中国拍卖行业协会统计，到2017年各类网络拍卖总场次增长了39.4%，总成交额增长了137.48%。

  到了2018年，传统艺术品拍卖公司在网拍上再次升级。比如北京匡时于今年1月推出匡时在线；中国嘉德将在9月举行嘉德四季第52期·今秋拍卖会期间推出首场网络拍卖。

  值得一提的是，尤其是近几年，一些艺术品网拍的专业机构的表现同样相当活跃。他们借助“互联网+”的大环境助力，开发网站、手机App等网拍平台，所涉及的既有全门类，也有专注于专业领域的，比如陶瓷、钱币、文玩等等。尽管这些平台的操作方式不一，比如有的以“商业体背书+线下实体商店+交易平台”招揽商家入驻，有的则是以平台为主来征集拍品，但据笔者观察，他们往往会将引领大众艺术消费作为宣传理念，而且在招商与服务上的竞争相当激烈。

  带来更多新买家

 

  或许是因为看中业界正在费心挖掘网拍这块“潜力地”，近几年，不少风险投资机构也开始向艺术品市场伸出“橄榄枝”。相关数据显示，近年来对艺术品初创企业的风险投资（VC）一直呈指数型地快速增长。

  对此，中国人民大学教授、中国艺术品金融研究所副所长黄隽近日撰文指出，纵观最近几年国内外风险投资在艺术品市场上的投资标的，主要集中在艺术品电商、艺术品交易平台和艺术品金融上。投资机构青睐定位明确且具有较好的商业模式的艺术品机构，私募基金的投资非常看重被投资机构的产品、客户、推广和收入模式。文中还指出，完全跟风模仿是很难盈利的。成功的艺术品电商一定是具有清晰精准的目标客户定位、拥有足够的市场容量和良好的商业模式，同时还需要一个有情怀、懂市场、能够领先一步的领头人，成功的艺术品机构一定是深耕市场和讲究细节的。

  另一方面，不少业内人士认为，线上艺术品交易之所以变得流行，除了节省时间等多方面成本外，更为重要的是，它给艺术品市场带来了更多的新买家。例如据佳士得最新发布的数据显示，其37%的新买家来自网上拍卖平台，其中有33%的新买家年龄低于45岁，相对于实体拍卖买家，参与网拍的偏年轻。

  去年，雅昌艺术网曾发布了一项《Hiscox2016在线艺术品交易》调查报告。其中显示，92%的线上艺术品买家预期在未来12个月，会通过互联网购买至少同等数量甚至更多的艺术品。报告认为，中国78%的消费者的购买决策都受到线上广告和舆论的影响，选择线上消费的人数增速比总体快两倍。目前甚至连越来越多的高端藏家都愿意加入到线上拍卖，若按照目前24%的年增长率，在线艺术品市场销售额将在2020年达到90.58亿美元。

  （注：本文图片由苏富比、佳士得提供）