“永不褪色”的流行色

       在故纸收藏市场，“阴丹士林”的老广告素来是热门之一，笔者也多有收藏。“阴丹士林”是一种染料名称，旧称颜料，德国化学家在19世纪后期研制成功以来，该国迅速成为世界上最大的染料出口国，中国是其重要贸易市场之一。用阴丹士林染成的色布曾影响过几代国人，为人喜爱，与之形影相随的海报、商标画五光十色（尤以美人图题材为佳），堪称20世纪上半叶国内品种最全、题材最丰富、画面最精美的工商广告。

      永不褪色的“晴雨”

      据民国时期的《商标公报》记载，1926年德商爱礼司洋行在中国正式注册阴丹士林色布使用晴雨牌商标，《公报》显示注册时间为6月30日，洋行地址在天津意租界东马路26号。具体说来，当时意租界东马路分为南东马路（佛罗伦萨道）、北东马路（乌第纳亲王道），位置相当于今日海河意式风情区内的民生路。那么，德商为什么没在德租界完成注册呢？虽暂无史料佐证，但德租界、意租界分别被收回的时间早晚也许可作一种推测：中国1919年6月收回德租界，1945年8月收回意租界。

 

将广告制成美丽的花蝴蝶形状，是否能撩动女人的心思？“永不褪色”的字样在当时可谓是质量的保证。

 

      “晴雨”是目前所见最早的阴丹士林在我国注册的信息。先说“晴雨”，乃阴丹士林色布专属商标，图案为横向的椭圆形，红圈套黑底，正中间是个大大的英文字母“I”如红柱，乃德文“Indanthren”的字头，字母形成左右两分，左为太阳光芒CHINA COLLECTIONS73中国收藏图，右为乌云骤雨图，寓意日晒雨淋不褪色的品质。在阴丹士林布的布边均金印此“晴雨”商标及“阴丹士林”四字，洋商、分销商也喋喋不休提示顾客认准“晴雨”图，谨防假冒，如说“购时请亲眼认明每匹布面所贴之金印晴雨商标牌子及每码布边之金印晴雨商标印记，‘阴丹士林’及‘晴雨牌’为注册商标，冒用必究。”“晴雨”图和“炎日暴晒不褪色”“永不褪色”字样还不厌其烦地出现在阴丹士林布大大小小的广告上，并以此为核心立意设计了许多让消费者喜闻乐见的广告，如笔者曾撰《“阴丹士林”连环画》等，可资相关细节。

      自清代中叶以来，天津迅速成为北方最繁华的水陆大码头，咸丰十年（1860年），天津开埠后九国租界相继设立，外商纷至沓来，广开洋行，大兴贸易。这其中当然少不了德国商人，像禅臣、礼和、美最时、世昌、瑞记等洋行主要以贩卖军火为主，而爱礼司、德孚、顺发、吉昌等洋行则经营一般进出口业务，化工、染料是大宗。爱礼司洋行尤因倾销阴丹士林染料与布匹而搞得风生水起，如1926年在津注册阴丹士林商标时，便涉及棉纱、丝、纺织品、服饰（包括纽扣）等130多种商品。

 

 

 

 

本文节选2021年9期《中国收藏》杂志

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