佳士得欲开启艺术拍卖新时代

      “2023年对佳士得而言是出乎意料的一年。”佳士得行政总裁施俊安表示，虽然宏观环境充满挑战，艺术市场萎缩，总成交额相比上一年 有所缩减，但佳 士得2023年所作出的商业决策成效显著，如私人洽购成交上涨、吸引更多年轻一代新藏家入场以及创新拓展等方面。“展望未来，我们保持乐观。”施俊安说道。

 

 

      对亚洲市场充满信心

 

      数据显示，与2022年同期相比，亚太区新买家贡献的成交额增长最为突出，高达87%，尤其是中国内地新买家的贡献领跑全球。

      佳士得亚太区总裁庞智锋指出：“尽管全球经济动荡，亚洲藏家在2023年下半年对艺术精品的需求仍然十分殷切，在上海、香港乃至佳士得全球拍场，他们都积极参与竞投，包括顶级价位的名匠巨作。”

      佳士得亚洲2023年秋季拍卖的整体战绩可谓不俗，其先后在上海、香港拍场执槌，并创造了成交总额高达30亿港元的佳绩，包括二十及二十一世纪艺术、中国艺术品、雅逸精品等板块均有亮眼成交。例如香港秋拍中的常玉巨作《花毯上的侧卧裸女》以1.874亿港元领衔全场，草间弥生《花》以7810万港元创下艺术家作品第二高价纪录；“天民楼珍藏”专场斩获2.604亿港元，落槌总额是低估价的168%；一系列雅 逸精品成交总额超过20亿 港元，再创亚洲市场新高……

      庞智锋指出：“当下的市场非常严苛，对‘错 误’的容忍率几乎为零。佳士得之所以能取得如此成绩，要归功于我们对拍卖的精心策划、顶级艺术品的挖掘及适宜的定价策略。”

      除了知名私人珍藏、来源显赫的顶级艺术品，不少中档价位的拍品也有不错表现，反映出中国藏家对各个板块精品的强劲需求，且跨越了东西方古代艺术、现当代艺术、珠宝、名表等不同品类。“近几年，我看到中国藏家尤其是年轻一代藏家的成长，他们的收藏品位愈发成熟精进。除了关注西方现当代艺术，年轻藏家对中国传统艺术品的兴趣也在延续，体现了从藏一代到藏二代的传承。”庞智锋在接受《中国收藏》记者采访时表示，正是中国市场的稳健表现、藏家品位的多元化发展，让佳士得树立了更加牢固且长久的信心。

 

      新生代力量不容小觑

 

      值得一说的是 ，在佳士得2023年秋季拍卖中，中国瓷器、中国书画拍卖中有多达40%至50%的新买家为千禧新世代，在现当代艺 术、雅逸精品板块的占比更 是高于60%。庞智锋指出，过去一年亚洲千禧一代新买家数量翻了一倍有余，他们的贡献可达到30%至50%，这一数据与美洲或欧洲相比高出两倍甚至更多。

 

      千禧一代藏家的崛起，不仅为传统板块注入了新生力量，也为新生代艺术家带来了更多市场推动力。在2023年香港秋拍中，佳士得与周杰伦联袂策划的“千禧后晚间拍卖”正是一场为亚洲 年轻藏家群体打造的艺术狂欢，最终收获了1.18亿港元。其中季鑫、乔纳森·加德纳、露西·布尔、孙一钿、仇晓飞等中外年轻艺术家的作品更吸引了多方人士的你争我夺。

      自2022年秋季首次推出“千禧后晚间拍卖 ”，佳士得这一特色专场至今已举行了三季。佳士得亚太区副主席暨二十及二十一世纪艺术部联席主管林家如告诉《中国收藏》记者：“面对海内外众多年轻艺术家，佳士得在专场名单的筛选上其实是偏于保守的。艺术家本身的优秀潜质及长期的发展潜力是考察的核心，艺术家近几年是否表现稳健、不断刷新拍卖纪录、更为亚洲藏家所认可等方面也是考量的因素。”

      在林家如看来，这些作品之所以备受千禧一代藏家欢迎，一来是价格门槛较低，比较容易入门；二来更能唤起年轻人成长经历的共鸣，从画面构图到色彩都非常亮丽，令人愉悦，也正迎合了年轻人使用高饱和度电子屏幕的视觉习惯。从最终拍卖结果来看，该专场位居前10位的作品中，不少都是视觉效果格外吸睛的抽象艺术。

 

 

 

 

      数字化与本土化并进

 

      新的、更年轻的藏家不断加入到佳士得的客户队伍中，离不开其在数字化领域的锐意拓展。据统计，2023年全球共有6000多万名观众在线观看了佳士得在香港和上海的现场拍卖直播，创下了“观战”人数历史新高。还有一个数据似乎更能“数”说当下拍卖的新变化——本年度所有新买家中有66%来自网上专场拍卖。

      在这个“屏幕时代 ”，“ 黄金前3秒”决定了一条视频能否赚取眼球和播放量，而每当明星拍卖师陈良玲的身影出现在视频封面上，就能成功吸引人们一秒点开。

      浏览佳士得在小红书、微信视频号等平台近期发布的内容，不难发现，热度最高的正是陈良玲为天民楼专场、常玉作品执槌的现场拍卖视频。除了可观的点赞、转发量 ，视频评论区还 不乏藏家、艺术爱好者及 圈外网友围观点评。吸引他们的不光是拍卖师独特的主持风采，拍卖现场紧张竞价、一槌定音的精彩时刻同样牵动人心。

      作为业界率先尝试各数码平台的拍卖行，近年来佳士得在社交媒体上收获了一大批行业内外的新粉丝。“这家有着250多年历史的老牌国际拍卖行之所以能葆有生命力，是因为其有着‘创 业者’一般敢于尝试的心态，总是在创新和突破传统模式。”佳士得中国区主席杨媛草表示。

      “ 我们近来做出了多个‘第一’，例如第一家做茅台酒、珠宝网拍，第一家上线微信小程序实时竞拍，第一家对拍卖现场进行实时解说直播，第一家注册小红书APP账号……在本土化 拓展的过程中，我们不断思考该如何让藏家在数字化世界中能更加便利地参与进来？”杨媛草表示，要真正地了解藏家，需从藏家的角度思考问题。“收藏与消费最大的区别在于，后者是点状的，而前者的属性是长线且循序渐 进。读懂你的藏家是要不断修炼内功的。”

 

 

 

 

      聚焦可持续发展目标

 

      一路走来，佳士得不仅陪伴着中国文物艺术品拍卖市场30年来的潮起潮落，也见证着中国艺术生态的发展革新。

      庞智锋指出，藏家、拍卖行、艺术机构其实是处在一个完整的艺术生态系统中，需要通过不同角色的共同努力让整个环境百花齐放。虽然身处商业性拍卖公司的角色，无论是连续参加两届进博会，还是推出种种非拍卖性质的展览、教育活动，佳士得近年来一直在为中国艺术生态赋能，真正实现艺术收藏与拍卖的“可持续”。

      “我们希望通过一系列丰富的活动，去激发藏家更多元的收藏灵感和兴趣，也借此与藏家产生更近距离的沟通，建立良好的、长期的互动，与藏家一起成长。”他说道。

      值得一 说的是，佳士得在香港秋拍期间首次推出的“艺术与可持续发展”论坛也得到了业内外的广泛关注。据了解，佳士得是首家向全球可持续发展倡议作出2030年前实践净零排放承诺的国际拍卖行。

      就在论坛举办的同期，位于香港岛寸土寸金的心脏地段——中环美利道上，一座高达190米、外观形似“洋紫荆”的大楼已拔地而起。这是扎哈·哈迪德建筑事务所在香港打造的首个商业建筑——The Hender son，堪称当代最杰出的建筑设计之作。据了解，The Henderson已获得中国绿色及健康建筑评级标准的最高等级认证。

      2024年，佳士得亚太区总部将迁至这一瞩目新地标。这正是佳士得践行企业环保责任的一种体现。有着超高空间、无柱式设计的亚太区总部新艺术空间，可在全年任何时刻举行拍卖、展览、艺术教育等活动，毋须受制于每年春秋两季拍卖的模式。无疑，即将开启的里程碑式的“搬家”，也宣告了佳士得将步入艺术拍卖新时代。