艺术 金融 诚信

2018-08-21 10:21:51
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  说到金融,很多人首先联想到的是大资本运作。而近年来,随着“互联网+”的兴起,金融也逐渐渗透艺术收藏领域,“艺术品金融”则成为一个新生词汇。

  那么,艺术牵手金融,是艺术+金融那么简单吗?有什么风险吗?当前有没有更便捷有效的方式,为收藏投资“保驾护航”?714日,作为2018(第二届)中国品牌峰会的主题活动之一,“中国收藏特别论道:艺术金融无信不立”论坛在北京友谊宾馆举行。众多商界精英与嘉宾们一道,在酣畅淋漓的讨论中度过了愉快的一天。

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  诚信 是企业的社会责任

  在行业发展飞速、市场细分越来越明显的今天,艺术品与金融会碰撞出怎样的“火花”?《中国收藏》杂志记者注意到,“互联网+艺术金融+诚信”就像一个有着无穷吸引力的话题领域,此次论坛一开始,参与者就明显充满了期待。

  据主办方介绍,当下的科技手段日新月异,艺术品金融的模式不断升级。基于互联网与大数据的综合服务平台,区块链、人工智能、科技鉴定等技术的发展,催生出了一批新业态。

  事实上,艺术品金融是一个顺应时代和市场发展而出现的新生词汇。在业内人士看来,20076月,民生银行发布“非凡理财艺术品投资计划1号产品”是这个领域的标志性事件,点燃了资本对艺术市场的热情。随后的三年中,几十只艺术品基金以爆发式的规模增长,大量资金涌入艺术品市场,整体推高了艺术品价格。到了2013年前后,各类电子盘的兴起,则让受经济环境影响投资渠道变窄的人们看到了更多可能。然而,“一窝蜂”涌现必会导致鱼龙混杂,随后相关部门开始着手对此进行整顿。种种因素的影响下,这些被视为“试水”的“创新”逐渐式微。目前看来,艺术品金融概念的外延,更多是集中在鼓励文化创意产业、建立自贸港和保税区、艺术品仓储、保险等方面。

  但无论如何,要想为艺术品市场不断注入活力,诚信是首当其冲的。针对本次论坛主题,三位来自业界的嘉宾——京东文娱寄卖商城副总经理苗中鑫、泰康在线财产险业务部总经理杨宏博、中国民生银行资深艺术品顾问专家谢尚晋,慷慨分享了各自的心得体会。其中诸多精辟透彻的观点,让不少人深感受益良多。   

  “经营企业也好,打造品牌也好,生存立足点就是诚信,这是最重要的,所以我们才要打造诚信、创造诚信、遵循诚信。”苗中鑫表示。他同时以2017年京东创立的文娱寄卖商城为例,详细分析了如何利用制度和大数据技术,从源头“打假”。“京东从创立之初就是为品质而生的,对于假货,我们的态度是‘零容忍’。所以,京东文娱商城从一开始就确立了以诚信作为首要解决的问题,从源头上杜绝假货,让大家买得放心。”而谈到市场前景,苗中鑫认为,京东有3亿多注册用户,在此基础上,京东文娱寄卖商城有针对性地向客户推荐艺术品,而保真信誉也给予客户良好的购物体验。当前商城运营的书画、邮币等品类参与的成本不高,这样的方式让老百姓更容易接受。所以,这个市场的前景是十分广阔的。

  谈到市场的潜力,杨宏博也表示认同。“我们曾做过统计,发现有76%的人认为艺术品是值得投资并有升值潜力的,但有55%的人不敢涉足这个领域,最主要的原因是他们认为自己不懂,也不知道怎么投资。由此看来,收藏市场的潜力是不言而喻的,但如何让更多人参与其中,任务也很艰巨。”他还坦言,“希望大家在购藏艺术品的时候,一定要了解销售机构的认证机制,如果藏品认证机制有保证,不仅大家能放心购藏,需要购买保险时,保险公司也才能放心承保。

  谢尚晋则从自身十几年的从业经历出发,指出在当前艺术金融这个大体系下,参与者从消费者变为投资者,再成为收藏家,这是一个受益和学习的过程,也是一个健康发展的方向。他还以民生银行从一开始打造艺术品金融体系,到如今更加关注公益性文化事业为例,认为在一个新时代里,民生银行在诚信方面起了一个很好的引领作用。“也希望在座的企业家们,更多关注文化事业、关注公益慈善,更好地发挥自身企业的社会责任。”谢尚晋说。

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  精彩片段回顾,他们都说了啥?

 

  收藏在云端,交易分享在指尖

  苗中鑫:京东文娱寄卖商城副总经理

  关键词:大众、寄卖

 

  我从事艺术品收藏30多年,很多同行和我一样,都曾遭遇过假货。制假售假、假货横行,对社会危害是很大的。而京东作为一家具有强烈社会责任感的企业,所推出的文娱寄卖商城模式,获得了广大收藏者以及消费者的认可,主要原因在于这种模式解决了诚信问题。

  以书画寄卖为例,我们要求书画家本人带着作品到商城服务平台进行验证,验证后对作品拍照、存档。然后运用区块链技术,建立防伪溯源平台,在保证真品、数量与品相都合格的情况下,才封装入库。入库的艺术品全程可追溯,这是京东的创新之举。此举也真正从制度和技术上解决了真假问题,给大家打造一个放心的交易平台。

  与以往传统的收藏方式相比,京东文娱寄卖商城的交易操作方式也有特别之处。按照惯例,客户买到书画后,要么拿回家保存,要么寄存在银行保险库。但在文娱寄卖商城,买到的书画可以直接存放在寄卖仓库,随时进行再交易,这就免去了客户保管藏品的后顾之忧。所以,交易、收藏、保管,这些事轻轻松松都能在手机上完成,为客户营造一种“收藏在云端,交易分享在指尖”的独特体验。

  另外,文娱寄卖商城属于京东扶持的文化板块,所以参与的成本并不高。比如书画寄卖,我们不分名头,只要你对自己的作品有信心,就可以参与寄卖。寄卖初期,一幅书画经过验证、拍照、存档、溯源等过程,大致需要交纳几十元。作品入驻商城后,买卖由书画家自己决定。只有当作品售出,商城才会收取3.5%的服务费。

  我们主要是从市场的角度来经营商城,只要有人喜欢你的作品,认可它,那你大可以放心参与。所以说,我们没有限制,在书画方面,尤其是那些有风格特点、有创新性的作品,我们更加欢迎。其实现在有一些中青年艺术家,他们的作品目前价格很便宜,但思想性、艺术性意味着其多年后会有价值。从这个层面来说,在京东文娱寄卖商城买东西,也是在考验买家的眼光。作为平台,我们会保证大家买到的一定是这位艺术家创作的真品,而至于未来的升值潜力会有多高,更多是看买家自己的判断了。

  邮币类同样也是如此。邮票属于非常大众化的收藏品,并不是那么高不可及,但大众化不代表没有艺术性。而且,与其他艺术品相比,最大区别在于邮票是国家发行且有量化标准的,大家都能参与和购买。很多行内人都知道,邮市可以说是艺术品收藏市场中最大的,参与人数也是最多的。京东文娱寄卖商城创立之初,就开始注意这个门类。在我们看来,邮市一方面历经了1997年的波动期,其市场一直长时间不振;另一方面,由于近年来邮票收藏在向互联网转型,涌现出很多电子盘,因鱼龙混杂,自2016年开始很多都在停盘整顿,更加深了市场的低迷。但不可否认,由其延伸发展出来的收藏文化产业国家是支持的,所以邮品,也包括钱币是京东文娱寄卖商城一个很重要的板块,我们也希望通过这样的形式,给市场带来正面和良好的影响。

  实践证明,这种模式确实能让收藏冲出传统的收藏圈,吸引更多老百姓的参与。商城运营半年多来,已收获了不错的反响。比如邮品类,之前有些邮票在市场卖不动,但在商城上线后,短期内价格就有了小幅的增长。我认为鉴于京东本身拥有庞大的用户基础,如果能够保真,交易成本又低廉,同时给予客户良好的体验,大众就会容易接受,因此,这个市场可能是非常广阔的。

  目前,京东文娱寄卖商城已开设书法、绘画、钱币、邮票、邮资封片类目,未来规划票证、工艺品、文玩等类目,范围涵盖文化艺术品各细分领域。在艺术品市场这一领域,我们也想做更多探索,比如对于年轻艺术家,给予他们走向大众的机会;马上推出的非遗板块,也将吸引一批“手艺人”上线。将来,京东文娱寄卖商城还逐步计划与金融、保险等相结合,力争打造中国最大的收藏品交易平台。

 

  既要看人又要看物

  杨宏博:泰康在线财产险业务部总经理

  关键词:意识、差距

 

  泰康与艺术领域的渊源其实是非常深的。我们曾对艺术品生态做了一个简单分类,艺术品生态可分为两类,一类是以艺术家、评论家、鉴赏家为主的创作领域,他们用自己的创造力及知识把艺术品创造出来;另一类是收藏家,以及跟收藏相关的画廊、拍卖行与相关金融机构等所组成的收藏领域。后者无疑是更大、更重要的领域,艺术品只有被收藏、能够流通起来,才能变得更有价值。我们为了更好地支持及配合艺术品流通的工作,专门开设了艺术品保险板块,目前针对的客户主要是企业收藏。

  其实国人对保险的整体认识,与西方国家相比差距仍然很大。当然这几年随着中国经济的发展,人寿保险大家买得比较多,比如我身边几乎一半以上的朋友都购买了人寿保险,有车的朋友还会购买车险。但家庭财产险,包括当中的艺术品保险,购买的人还是非常少的。而且我们从调研中还发现,现在的收藏者对于艺术品保险的购买意愿占比超过50%,但已经买过的不到10%,这是一个数据和期望之间的大偏差。很大原因是大家对保险不了解,不知道上哪儿去买、怎么买,另外与他的藏品质量也有一定关系。

  不可否认,艺术品的保管是存在风险的,根据我们的统计,最常见的安全隐患包括:一是被盗,主要是高价值艺术品,这是目前最大的风险;二是运输,比如装卸过程中导致的磕碰,或者被损坏,这也是非常值得藏家朋友们注意的;三是遭遇水灾、火灾。

  那么,什么样的人群是我们的受众客户?什么样的收藏品可以在我们这儿投保?我给大家的建议主要有三点:第一是看人,首先要对有投保意愿的人有所了解,他买什么样的东西,值不值得信任。在此基础上,对其买卖交易的资金来源、交易的目的逐一进行了解。第二是看物,即是否来源于合法正规的渠道?根据我们的统计,目前客户在购藏艺术品时,拍卖行、艺术博览会、画廊是前三大渠道,这是我们乐于看到的。在购买艺术品时,我强烈建议大家还是要选择有相关资质、品质有保证的机构。第三是看存放地点,存放地点要有适合存放艺术品的保管条件,我也注意到,很多客户把自己的藏品委托第三方托管机构进行保管,对于这项业务,我比较看好。

 

  市场逐渐被规范

  谢尚晋:中国民生银行资深艺术品顾问专家

  关键词:差异、风控

 

  对于民生银行,想必大家都不陌生。作为中国第一家将金融与艺术联姻的银行,在艺术金融化方面有诸多创新之举。

  我在民生银行工作的这些年,前六年一直在私人银行,接触的都是高净值的客户。中国的私人银行从2007年才开始出现,主要分为两部分,一是产品,一是服务。很多高净值客户在物质生活富足之后,也慢慢追求精神层面的享受。民生银行秉承着“艺术生活化、生活艺术化”的理念,为这群客户提供差异化的服务。私人银行不会直接去建议客户买什么,而是会通过逛拍卖、看展览、去旅行等形式,让客户对艺术产生兴趣,为客户的收藏需求牵线搭桥。你可以看到,可能一开始这些客户的关注点是投资和升值,但通过逐步的引导,他们对于生活方式的理解会慢慢发生变化,会更加懂得享受艺术、寻找文化的重要性。

  这些只是民生银行涉足艺术的一个方面。其实,现在有越来越多的企业开始进军艺术领域,那么企业有没有必要去做艺术?两者看起来好像没有太大的关联,但民众需要欣赏艺术,这是精神文化领域中不可忽视的方面。所以我觉得企业要有做文化艺术的社会责任。以民生银行为例,它目前包括两个美术馆、一个生态文化园、两个艺术基金会。通过几年的转型,民生银行的触角还伸向了文化公益,即将建造一个文化公益美术馆。所以,这些年我们在资助、支持文化产业和传统工艺等方面都做了不少工作。

  事实上,艺术金融是个新名词,对此你可以理解成由经济衍生出的一个新行业,或是一个行业衍生出的一些金融产品。包括艺术品投资基金、艺术品抵押,也包括仓储、保险等等,都是在这个大框架概念里面运用而生的。

  而对于金融机构来说,最主要的显然是风控。我们可以看到,这两年来,对于艺术品基金、邮币电子盘等等,国家有关部门相继出台了系列监管政策,原来比较含糊的市场逐渐被规范。所以,如果对艺术品不太了解,又想进入这个行业,那么选择有相关资质的金融机构发行的产品,经历从融资、再投资、到最后产生收益的过程,回过头也许就会发现自己对艺术品的喜爱。你能看到,在这条路上,艺术品不仅能带来财富,更能带来喜悦。

责任编辑:◎文/本刊记者 王菁菁