艺术 金融 诚信

  说到金融，很多人首先联想到的是大资本运作。而近年来，随着“互联网+”的兴起，金融也逐渐渗透艺术收藏领域，“艺术品金融”则成为一个新生词汇。

  那么，艺术牵手金融，是艺术＋金融那么简单吗？有什么风险吗？当前有没有更便捷有效的方式，为收藏投资“保驾护航”？7月14日，作为2018（第二届）中国品牌峰会的主题活动之一，“中国收藏特别论道：艺术金融无信不立”论坛在北京友谊宾馆举行。众多商界精英与嘉宾们一道，在酣畅淋漓的讨论中度过了愉快的一天。

  

  诚信 是企业的社会责任

  在行业发展飞速、市场细分越来越明显的今天，艺术品与金融会碰撞出怎样的“火花”？《中国收藏》杂志记者注意到，“互联网+艺术金融+诚信”就像一个有着无穷吸引力的话题领域，此次论坛一开始，参与者就明显充满了期待。

  据主办方介绍，当下的科技手段日新月异，艺术品金融的模式不断升级。基于互联网与大数据的综合服务平台，区块链、人工智能、科技鉴定等技术的发展，催生出了一批新业态。

  事实上，艺术品金融是一个顺应时代和市场发展而出现的新生词汇。在业内人士看来，2007年6月，民生银行发布“非凡理财艺术品投资计划1号产品”是这个领域的标志性事件，点燃了资本对艺术市场的热情。随后的三年中，几十只艺术品基金以爆发式的规模增长，大量资金涌入艺术品市场，整体推高了艺术品价格。到了2013年前后，各类电子盘的兴起，则让受经济环境影响投资渠道变窄的人们看到了更多可能。然而，“一窝蜂”涌现必会导致鱼龙混杂，随后相关部门开始着手对此进行整顿。种种因素的影响下，这些被视为“试水”的“创新”逐渐式微。目前看来，艺术品金融概念的外延，更多是集中在鼓励文化创意产业、建立自贸港和保税区、艺术品仓储、保险等方面。

  但无论如何，要想为艺术品市场不断注入活力，诚信是首当其冲的。针对本次论坛主题，三位来自业界的嘉宾——京东文娱寄卖商城副总经理苗中鑫、泰康在线财产险业务部总经理杨宏博、中国民生银行资深艺术品顾问专家谢尚晋，慷慨分享了各自的心得体会。其中诸多精辟透彻的观点，让不少人深感受益良多。   

  “经营企业也好，打造品牌也好，生存立足点就是诚信，这是最重要的，所以我们才要打造诚信、创造诚信、遵循诚信。”苗中鑫表示。他同时以2017年京东创立的文娱寄卖商城为例，详细分析了如何利用制度和大数据技术，从源头“打假”。“京东从创立之初就是为品质而生的，对于假货，我们的态度是‘零容忍’。所以，京东文娱商城从一开始就确立了以诚信作为首要解决的问题，从源头上杜绝假货，让大家买得放心。”而谈到市场前景，苗中鑫认为，京东有3亿多注册用户，在此基础上，京东文娱寄卖商城有针对性地向客户推荐艺术品，而保真信誉也给予客户良好的购物体验。当前商城运营的书画、邮币等品类参与的成本不高，这样的方式让老百姓更容易接受。所以，这个市场的前景是十分广阔的。

  谈到市场的潜力，杨宏博也表示认同。“我们曾做过统计，发现有76%的人认为艺术品是值得投资并有升值潜力的，但有55%的人不敢涉足这个领域，最主要的原因是他们认为自己不懂，也不知道怎么投资。由此看来，收藏市场的潜力是不言而喻的，但如何让更多人参与其中，任务也很艰巨。”他还坦言，“希望大家在购藏艺术品的时候，一定要了解销售机构的认证机制，如果藏品认证机制有保证，不仅大家能放心购藏，需要购买保险时，保险公司也才能放心承保。

  谢尚晋则从自身十几年的从业经历出发，指出在当前艺术金融这个大体系下，参与者从消费者变为投资者，再成为收藏家，这是一个受益和学习的过程，也是一个健康发展的方向。他还以民生银行从一开始打造艺术品金融体系，到如今更加关注公益性文化事业为例，认为在一个新时代里，民生银行在诚信方面起了一个很好的引领作用。“也希望在座的企业家们，更多关注文化事业、关注公益慈善，更好地发挥自身企业的社会责任。”谢尚晋说。

  精彩片段回顾，他们都说了啥？

 

  收藏在云端，交易分享在指尖

  苗中鑫：京东文娱寄卖商城副总经理

  关键词：大众、寄卖

 

  我从事艺术品收藏30多年，很多同行和我一样，都曾遭遇过假货。制假售假、假货横行，对社会危害是很大的。而京东作为一家具有强烈社会责任感的企业，所推出的文娱寄卖商城模式，获得了广大收藏者以及消费者的认可，主要原因在于这种模式解决了诚信问题。

  以书画寄卖为例，我们要求书画家本人带着作品到商城服务平台进行验证，验证后对作品拍照、存档。然后运用区块链技术，建立防伪溯源平台，在保证真品、数量与品相都合格的情况下，才封装入库。入库的艺术品全程可追溯，这是京东的创新之举。此举也真正从制度和技术上解决了真假问题，给大家打造一个放心的交易平台。

  与以往传统的收藏方式相比，京东文娱寄卖商城的交易操作方式也有特别之处。按照惯例，客户买到书画后，要么拿回家保存，要么寄存在银行保险库。但在文娱寄卖商城，买到的书画可以直接存放在寄卖仓库，随时进行再交易，这就免去了客户保管藏品的后顾之忧。所以，交易、收藏、保管，这些事轻轻松松都能在手机上完成，为客户营造一种“收藏在云端，交易分享在指尖”的独特体验。

  另外，文娱寄卖商城属于京东扶持的文化板块，所以参与的成本并不高。比如书画寄卖，我们不分名头，只要你对自己的作品有信心，就可以参与寄卖。寄卖初期，一幅书画经过验证、拍照、存档、溯源等过程，大致需要交纳几十元。作品入驻商城后，买卖由书画家自己决定。只有当作品售出，商城才会收取3.5%的服务费。

  我们主要是从市场的角度来经营商城，只要有人喜欢你的作品，认可它，那你大可以放心参与。所以说，我们没有限制，在书画方面，尤其是那些有风格特点、有创新性的作品，我们更加欢迎。其实现在有一些中青年艺术家，他们的作品目前价格很便宜，但思想性、艺术性意味着其多年后会有价值。从这个层面来说，在京东文娱寄卖商城买东西，也是在考验买家的眼光。作为平台，我们会保证大家买到的一定是这位艺术家创作的真品，而至于未来的升值潜力会有多高，更多是看买家自己的判断了。

  邮币类同样也是如此。邮票属于非常大众化的收藏品，并不是那么高不可及，但大众化不代表没有艺术性。而且，与其他艺术品相比，最大区别在于邮票是国家发行且有量化标准的，大家都能参与和购买。很多行内人都知道，邮市可以说是艺术品收藏市场中最大的，参与人数也是最多的。京东文娱寄卖商城创立之初，就开始注意这个门类。在我们看来，邮市一方面历经了1997年的波动期，其市场一直长时间不振；另一方面，由于近年来邮票收藏在向互联网转型，涌现出很多电子盘，因鱼龙混杂，自2016年开始很多都在停盘整顿，更加深了市场的低迷。但不可否认，由其延伸发展出来的收藏文化产业国家是支持的，所以邮品，也包括钱币是京东文娱寄卖商城一个很重要的板块，我们也希望通过这样的形式，给市场带来正面和良好的影响。

  实践证明，这种模式确实能让收藏冲出传统的收藏圈，吸引更多老百姓的参与。商城运营半年多来，已收获了不错的反响。比如邮品类，之前有些邮票在市场卖不动，但在商城上线后，短期内价格就有了小幅的增长。我认为鉴于京东本身拥有庞大的用户基础，如果能够保真，交易成本又低廉，同时给予客户良好的体验，大众就会容易接受，因此，这个市场可能是非常广阔的。

  目前，京东文娱寄卖商城已开设书法、绘画、钱币、邮票、邮资封片类目，未来规划票证、工艺品、文玩等类目，范围涵盖文化艺术品各细分领域。在艺术品市场这一领域，我们也想做更多探索，比如对于年轻艺术家，给予他们走向大众的机会；马上推出的非遗板块，也将吸引一批“手艺人”上线。将来，京东文娱寄卖商城还逐步计划与金融、保险等相结合，力争打造中国最大的收藏品交易平台。

 

  既要看人又要看物

  杨宏博：泰康在线财产险业务部总经理

  关键词：意识、差距

 

  泰康与艺术领域的渊源其实是非常深的。我们曾对艺术品生态做了一个简单分类，艺术品生态可分为两类，一类是以艺术家、评论家、鉴赏家为主的创作领域，他们用自己的创造力及知识把艺术品创造出来；另一类是收藏家，以及跟收藏相关的画廊、拍卖行与相关金融机构等所组成的收藏领域。后者无疑是更大、更重要的领域，艺术品只有被收藏、能够流通起来，才能变得更有价值。我们为了更好地支持及配合艺术品流通的工作，专门开设了艺术品保险板块，目前针对的客户主要是企业收藏。

  其实国人对保险的整体认识，与西方国家相比差距仍然很大。当然这几年随着中国经济的发展，人寿保险大家买得比较多，比如我身边几乎一半以上的朋友都购买了人寿保险，有车的朋友还会购买车险。但家庭财产险，包括当中的艺术品保险，购买的人还是非常少的。而且我们从调研中还发现，现在的收藏者对于艺术品保险的购买意愿占比超过50%，但已经买过的不到10%，这是一个数据和期望之间的大偏差。很大原因是大家对保险不了解，不知道上哪儿去买、怎么买，另外与他的藏品质量也有一定关系。

  不可否认，艺术品的保管是存在风险的，根据我们的统计，最常见的安全隐患包括：一是被盗，主要是高价值艺术品，这是目前最大的风险；二是运输，比如装卸过程中导致的磕碰，或者被损坏，这也是非常值得藏家朋友们注意的；三是遭遇水灾、火灾。

  那么，什么样的人群是我们的受众客户？什么样的收藏品可以在我们这儿投保？我给大家的建议主要有三点：第一是看人，首先要对有投保意愿的人有所了解，他买什么样的东西，值不值得信任。在此基础上，对其买卖交易的资金来源、交易的目的逐一进行了解。第二是看物，即是否来源于合法正规的渠道？根据我们的统计，目前客户在购藏艺术品时，拍卖行、艺术博览会、画廊是前三大渠道，这是我们乐于看到的。在购买艺术品时，我强烈建议大家还是要选择有相关资质、品质有保证的机构。第三是看存放地点，存放地点要有适合存放艺术品的保管条件，我也注意到，很多客户把自己的藏品委托第三方托管机构进行保管，对于这项业务，我比较看好。

 

  市场逐渐被规范

  谢尚晋：中国民生银行资深艺术品顾问专家

  关键词：差异、风控

 

  对于民生银行，想必大家都不陌生。作为中国第一家将金融与艺术联姻的银行，在艺术金融化方面有诸多创新之举。

  我在民生银行工作的这些年，前六年一直在私人银行，接触的都是高净值的客户。中国的私人银行从2007年才开始出现，主要分为两部分，一是产品，一是服务。很多高净值客户在物质生活富足之后，也慢慢追求精神层面的享受。民生银行秉承着“艺术生活化、生活艺术化”的理念，为这群客户提供差异化的服务。私人银行不会直接去建议客户买什么，而是会通过逛拍卖、看展览、去旅行等形式，让客户对艺术产生兴趣，为客户的收藏需求牵线搭桥。你可以看到，可能一开始这些客户的关注点是投资和升值，但通过逐步的引导，他们对于生活方式的理解会慢慢发生变化，会更加懂得享受艺术、寻找文化的重要性。

  这些只是民生银行涉足艺术的一个方面。其实，现在有越来越多的企业开始进军艺术领域，那么企业有没有必要去做艺术？两者看起来好像没有太大的关联，但民众需要欣赏艺术，这是精神文化领域中不可忽视的方面。所以我觉得企业要有做文化艺术的社会责任。以民生银行为例，它目前包括两个美术馆、一个生态文化园、两个艺术基金会。通过几年的转型，民生银行的触角还伸向了文化公益，即将建造一个文化公益美术馆。所以，这些年我们在资助、支持文化产业和传统工艺等方面都做了不少工作。

  事实上，艺术金融是个新名词，对此你可以理解成由经济衍生出的一个新行业，或是一个行业衍生出的一些金融产品。包括艺术品投资基金、艺术品抵押，也包括仓储、保险等等，都是在这个大框架概念里面运用而生的。

  而对于金融机构来说，最主要的显然是风控。我们可以看到，这两年来，对于艺术品基金、邮币电子盘等等，国家有关部门相继出台了系列监管政策，原来比较含糊的市场逐渐被规范。所以，如果对艺术品不太了解，又想进入这个行业，那么选择有相关资质的金融机构发行的产品，经历从融资、再投资、到最后产生收益的过程，回过头也许就会发现自己对艺术品的喜爱。你能看到，在这条路上，艺术品不仅能带来财富，更能带来喜悦。